雀巢首席执行官费耐睿演讲实录，中国扩大内需释放重大机遇；三大力量重塑全球消费格局。

中国发展高层论坛2026年年会于3月22日至23日在北京举行。作为重要嘉宾，雀巢集团首席执行官费耐睿出席并发表演讲，围绕企业在中国的发展历程、投资布局以及全球消费趋势变化，进行了深入阐述。这次论坛以高质量发展与共创新机遇为主题，吸引了众多跨国公司领袖参与讨论。

费耐睿回顾了雀巢进入中国市场的历程。自上世纪80年代起，雀巢便成为首批扎根中国的跨国企业之一。经过多年深耕，目前公司在本土采购原材料、包装材料和服务等方面占比接近九成，同时绝大部分在华销售的产品也实现本地化生产。这种高度本土化的运营模式，不仅提升了供应链效率，还更好地响应了消费者多样化需求，体现了雀巢对中国市场的长期承诺与战略融入。

他进一步指出，雀巢对中国经济增长潜力始终保持高度认可。自2020年以来，公司在华累计投入大量资金，重点布局宠物食品、婴幼儿营养品等高增长领域。这些投资方向紧扣消费升级趋势，旨在满足消费者对品质生活日益强烈的追求。通过持续加大资源倾斜，雀巢希望在这些潜力赛道中占据更有利位置，并推动业务实现可持续扩张。

展望全球消费格局重塑，费耐睿认为三大关键力量正在驱动行业深刻变革。首先，人工智能等前沿技术迅猛发展，正彻底改变消费者与品牌的互动路径。从个性化内容推送，到沉浸式数字体验，技术显著降低了获取门槛，使企业能够提供更精准的营养指导、更灵活的产品形式以及更契合个性的品牌互动。全渠道零售因此焕发新生机，数字化浪潮为企业开拓市场提供了强大助力。

其次，健康与营养理念的持续升温，成为消费决策的核心驱动力。越来越多消费者倾向于挑选注重健康、高品质且个性化的选项，这一趋势贯穿咖啡、宠物护理、功能性食品等多个品类。这种变化源于人们对生活质量的更高期待，也为那些依托科学研发、坚持高标准的产品创造了显著机遇。雀巢正积极响应这一需求，通过创新不断优化产品组合，以更好地匹配消费者升级后的生活方式。

第三，当下消费行为越来越受情感连接、自我表达与独特体验的影响。从高端咖啡带来的仪式感，到宠物陪伴与健康养生的情感寄托，消费者寻求的往往是能反映个人价值观、理想与身份的产品。只有那些能够建立深层情感共鸣、传递个性化价值的品牌，才有望在新一轮增长中脱颖而出。费耐睿认为，这要求企业必须更敏锐地捕捉消费者内心需求，并在产品与沟通中注入更多人文关怀。

费耐睿最后强调，面对快速演变的全球环境，雀巢必须加速自身转型步伐，而在中国，这一变革显得尤为紧迫且充满活力。中国在数字化应用与消费创新领域的领先步伐，不断激励雀巢在本地区精进能力、追求更高标准。他特别提到，中国政府将扩大内需作为经济工作的重点任务，这为像雀巢这样的企业带来了重大发展机遇。进入“十五五”规划开局阶段，雀巢将继续坚定深耕这片充满活力的市场，致力于长期稳健增长，并为中国经济高质量发展贡献自身力量。

（以上内容基于会议现场速记整理，仅供参考。）